Az élelmiszer-bélyegekről 500 millió dolláros digitális szépségszalonra: A Michelle Phan története

2024 Szerző: Ethan Spencer | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-12-17 09:08

Michelle Phan elindította, ahogyan sok fiatal vállalkozó egy évtizeddel ezelőtt, egy blogon keresztül. 2005-ben a Phan eljutott Xanga-hoz, hogy tippeket és útmutatókat adjon a sminkre. 2007-ben a YouTube-on játszott, és érzést váltott ki sminkes bemutatóival. Ma a 2012-ben alapított előfizetői szépség üzletet, az Ipsy-t vezette. A múlt hónapban 100 millió dollárt emelt, hogy értékelje az Ipsy-t több mint 500 millió dollárral. De ki ez a 28 éves vállalkozó, aki saját kozmetikai cégének vezetője?

Michelle Phan 1987. április 11-én született Bostonban. Szülei vietnami bevándorlók. Az édesapja építés alatt állt, az anyja manikűr volt. A család élelmiszerbélyegeken volt. Apjának szerencsejáték-problémája volt. Többször is kilakoltatták őket, és újra és újra elindultak, mielőtt Tampába, Florida államba telepedtek volna. Ő volt a Tampa Bay Műszaki Főiskola, és a dermatológiára összpontosított, mert anyja azt akarta, hogy orvos legyen. Az orvos nagy presztízsű, valami, amit az anyja kétségbeesetten akart a lányának és családjának. Michelle elmagyarázta neki a művészeti iskolát, és megígérte, hogy működni fog. A középiskolát követően a Ringling Művészeti és Tervezési Főiskolán jelentkezett.

Phan nyolc éve kezdte el a YouTube-csatornáját, és most több mint nyolcmillió előfizetője van. A 1.5 millió megtekintésű videóban Phan a mandula alakú szemét a nagy kerek baba felé fordítja, mint az anime szemei. Hobbiból indult, de Phan a YouTube-on egy birodalomba és 50 millió dolláros személyi nettó értékű smink-oktatóprogramokat tett közzé. Ő a YouTube egyik legmagasabb kereső YouTube-csillaga.

Michelle a fürdőszobájában videókat filmez, a tornácra ült, és a drogériák folyosóiba burkolózik, az autóját vezetve - bárhol, ahol inspirál. A drogáruházba bebörtönözi a sminket. Kegyetlenül őszinte. Meg fogja mondani a közönségnek, ha egy termék miatt narancssárgát vált ki, vagy kihajtja. Nem használja a videói olyan termékeket, amelyeket nem szeret.

Elmondta, hogy korán felismerte, hogy a YouTube a generációjának globális tévéje lesz, így értelme volt neki felépíteni a márkáját. Ismeretséget szerzett az oktató videók sorozatához, beleértve egy Lady Gaga smink bemutatót, amely elkapta a Buzzfeed szemét és vírusos lett.

Ezt követően Phant Lancôme írta alá első hivatalos videomegfigyelőjeként, miután megjelentette néhány videóját. Lancôme első vietnami szóvivője volt. Később sminket vonzott a L'Oreal nevű Em. Mindezt sikerült megcsinálni a beépített rajongói bázis észlelt vásárlóereje alapján.

A leginkább jövedelmező üzleti tevékenysége eddig Ipsy volt. Amikor elindította, az ipar kételkedett benne, hogy van egy közönség egy másik előfizetői szépségszalonban. Birchbox és Dollar Shave Club domináltak a térben. Ugyanakkor Phan volt valami, amit a két vállalkozás nem: 8 millió YouTube előfizető. Ma az Ipsy 1,5 millió zseblámpát szállít havonta az Egyesült Államokban és Kanadában.

Míg Ipsy lehet a jövedelmének fő forrása, nem minden Phan folyik. A könyve,Make Up: Az élet útmutatója a szépség, a stílus és a siker - Online és Off,2014-ben jött ki. Egy üzletet kötött az Endemol Beyond USA-val az Ikonhálózat megépítésével - egy olyan tehetséghálózattal, amelyet a YouTube-ról levágtak, és amely a Millennials tartalmat hoz létre. A hálózat 2015. április 1-én indult el.

Phan nevezték el a Inc. és Forbes 30 30 listán, 2015-ben.

Nem hazudott az anyjának. Talált egy módot arra, hogy a művészeti iskolát kifizetse, és ebben a folyamatban felemelte az egész családot a szegénységből.