A Nike hihetetlen mennyiséget fordított az elmúlt évtizedben tett elismerésekre

2024 Szerző: Ethan Spencer | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-12-17 09:08

A hivatásos sportolóknak nyújtott előnyök egyike a lehetőséget, hogy aláírja a jóváhagyási ügyleteket. Egyes játékosok többször is megtették, amit ténylegesen keresnek a helyszíni játékukkal, egyszerűen egy termék támogatásával.

Bizonyos esetekben a játékosnak egyszerűen megjelennie kell egy reklámban, más esetekben a jóváhagyási megállapodás sokkal többet foglalhat magában, mint például a társaság igazgatótanácsának szolgálatában, a társaságnak a társadalmi médiában történő népszerűsítésével, valamint a ruházati cégek esetében, rajta a márka a területen.

Sok sportoló számára, hogy a ruházati óriás csábította a Nike-t, remek jel, hogy megcsinálták. És jó okkal: a cégnek szponzori foglalkozásai vannak a legmagasabb nevekkel a saját sportjukban. Michael Jordan, Kobe Bryant és LeBron James rázta meg a kosárlabda világot a swooshot viselőben, Serena Williams és Tiger Woods büszkén viselték a Nike felszerelést, miközben teniszeztek és golfoztak, és mikor Simone Biles befogadta Amerika szívét ezen a nyáron a Rio Olimpián, Nike visszafogta a hátát (és a cipőjét).

A Nike által az elmúlt évtizedben (@MatthewKish keresztül) írt támogatások összegének mutatója. Pic.twitter.com/ATIavIDtY7

- Darren Rovell (@darrenrovell) 2016. október 13

Természetesen ezek az ajánlatok összeadódnak. Portland Business Journal riportere Matthew Kish szerint a Nike töltötte 9,42 milliárd dollár 2015-ben, ami 52 százalékos növekedés csupán 2014-től. Valójában 2007 óta a Nike összesen 46,79 milliárd dollár a jóváhagyási ügyletekben.

A kiadások növekedése néhány különböző tényezőnek tudható be. Az egyik, a ruházati játék többi tagja, leginkább az Under Armor, elkezdett harapni a Nike értékesítéseibe. Egyes esetekben a cipő-óriás ügyfelei elvesztették ügyfeleiket más márkákra is, mint például, hogy Steph Curry felugrott a hajóról, hogy az Under Armour arcává váljon.

Emellett a jóváhagyási szerződések egyre hosszabbak és ambiciózusabbak. Vegyük például LeBron James legutóbbi Nike üzletét. Tartós egész életében és akár 1 milliárd dollárt is felemelhet. Ez messze van attól a játékosoktól, akik aláírják az ügyleteket, talán néhány évet és néhány millió dollárt.

A Nike jelenleg több mint 1000 sportolót támogat a sportiparban, és egyenruhát nyújt az egész NFL-nek és több mint 90 egyetemnek és egyetemnek az Egyesült Államokban.

Annak ellenére, hogy nagy pénzt ad ki, a cég még mindig viszonylag kevés a ruházati értékesítésben. A 2016. pénzügyi évre (amely ez év júniusában zárult le) a Nike 32,4 milliárd dollár nyereséget ért el, amely 12 százalékos növekedést jelent a cég számára. A negyedik negyedévben egyedül - április-júniustól - a vállalat 8,2 milliárd dollár bevételt ért el, ami majdnem mindegyiküket 2015-ben töltötte.

Annak ellenére, hogy a Nike státuszában - különösen a kosárlabdapályán - futó más vállalatok biztonsággal tételezik fel, hogy a Goliath még mindig rendben lesz a belátható jövőben. Most a nagy kérdés az, hogy melyik ígéretes fiatal atléta lesz a következő, aki felvenni a Nike swooshot?