Nasty Gal elment $ 85 milliótól a csődbe

2024 Szerző: Ethan Spencer | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-12-17 09:08

2012-ben Nasty Gal volt a divatvilág sikertörténete. A kis Ebay boltban kezdték el a közel 100 millió dolláros értékesítést mindössze hat év alatt. Az alapító és ügyvezető igazgató, Sophia Amoruso Nasty Gal legjobb modellje volt, és megtestesítette a cég éles, nőies esztétikáját. A rongyokról a gazdagságról szóló történet ihlette másokat, hogy a saját karrierjüket divatban kövessék.

De az eladások 2014-ben, 85 millió dollárban, majd 2015-ben 77 millió dollárral csökkentek, miközben a kiadások tovább emelkedtek. A vállalat nem tudta tartani az ügyfeleket, és végül az adománygyűjtő tőke révén égett. Sok ügyfél úgy találta, hogy termékeik minősége hiányzik. Mások a legfontosabb versenytársaktól csábítottak, amelyek szélesebb választékot adtak a ruházatnak. A márka sajátos célzása csak eddig lehetett.

Amoruso 2015-ben hagyta jóvá a vezérigazgatót, miután sok alkalmazottnak nyilvánvalóvá vált, hogy prioritásai máshol vannak. Két könyvet kiadott, és a Netflix bemutatóján dolgozik, ami az idei év első bemutatója. Elhagyta vezetõi szerepét, miután a cég csõdöt nyújtott be. Sok befektető látta, hogy távozása egyértelmű jel, hogy ideje volt, hogy a hajó is ugorjon.

A vállalat nagy pénzeket költött a nagyobb bővítésekre, először egy 2013-ban Los Angeles belvárosában egy nagy irodába költözött, majd egy Kentuckyban lévő 500 ezer négyzetméteres elosztó központ megnyitásával. Még két téglagyártó helyet nyitott Los Angelesben és Santa Monicában. Ahelyett, hogy az üzleti oldalra koncentrálna, a fiatal munkatársak jobban érdekeltek a márka kreatív oldalán. A mozgások súlyos pénzügyi nehézséget okoztak a vállalatnak, és nem sokat tettek a nyereséghez.

Összességében az Nasty Gal elég sok pénzzel égett, és likviditási problémákkal szembesült, valamint a gyártókkal feszült viszonyban állt. A tőkeemelésre irányuló törekvések sikertelenek. A brit online kiskereskedő Boohoo.com várhatóan megszerezni fogja a Nasty Gal IP-t és a webhelyet 20 millió dollárért.