Hogy a Gatorade találmánya több százmilliót írott ki a jogdíjakért a Floridai Egyetemen?

2024 Szerző: Ethan Spencer | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-12-17 09:08

2015 a Gatorade találmányának 50. évfordulója. A mérföldkövet tiszteletben tartva nézzük meg, hogy ez a csodálatos termék hogyan jött létre, és miért különösen nagy hatással volt egy iskolára …

1965 nyarán és a floridai egyetem "Gators" futballcsapata érezte a déli hő hatásait. Annyira forró volt, hogy egyetlen gyakorlat sem járna anélkül, hogy legalább egy játékos elhaladna a hőség kimerüléséből. Kétségbeesett a megoldásért, Dwayne Douglas asszisztens edző és vezető edző Ray Graves külön kérelmet nyújtott be az iskola Orvosi Főiskolájának kutatóihoz. Tudni akarták, mi okozza a forró éghajlaton dolgozó sportolók hő okozta betegségeit. Nem tudták akkor, de ez az egyszerű kérés végül a leginkább kereskedelmi szempontból sikeres sportos ital létrehozásához vezetne. Olyan ital, amely számtalan utánzót és generációt termel 3,3 milliárd dollár egy év bevétel. Természetesen arról beszélünk, hogy mi lett az NFL, az NBA, az MLB, az NHL, az MLS és még a professzionális röplabda hivatalos italja: Gatorade. Mindent összevetve, nemcsak az iskola szolgálja a hihetetlen termék születési helyét, de a Floridai Egyetem még ma is folytatja a névadó ital eladásával kapcsolatos jogdíjakat. Ez a történet nagyon jó.

Mivel mindenki, aki a nyár folyamán meglátogatta Floridát, bizonyítani tudja, hogy ez forró lehet. Nem csak forró (90-95 ° F), de őrülten nedves és tapadós. Még akkor is, ha nem futsz 10 font foci felszerelésben, akkor valószínűleg szivárog a verejtékkel, csak sétálva a 30 méteres autóból a boltba. Tehát teljesen érthető, hogy ez a termék hogyan jött létre. Hónapos kutatások után a Floridai Egyetem kutatói, akit vezetett Dr. Robert Cade, arra a következtetésre jutott, hogy az ok, amiért a játékosok kimerültek, azért volt, mert a gyakorlat során rendkívüli mennyiségű szénhidrátot és elektrolitot égetnek fel. Ebből a következtetésből kiderül, hogy egy ital biztosítja az ideális szállítási rendszert a szénhidrátok, a víz és az elektrolit pótlására, mivel ez gyors lehet a labdarúgó játék oldalain lévő játékosoknak. És miközben egy italt találsz, akkor is megpróbálhatod, és megkóstolhatod ízét!

A Gatorade korai változatai vizet, nátriumot, cukrot, káliumot, foszfátot és citromlevet tartalmaztak. Tíz játékos tesztelt az italt a játékok és a gyakorlatok során, és úgy tűnt, hogy megoldja a problémát. Először az italt "Cade's Cola" -nak nevezték, majd "Cade's Ade", majd valami ragyogó, mégis elfelejtett játékos, nyilvánvaló ugrást tett a " Gatorade.'

A Gatorade az 1965-ös szezon során első nagy tesztet kapott az LSU Tigers ellen. Különösen éles nap volt, amikor a Gainesville-i hőmérséklet elérte a csúcspontját 102 fok. A második félidőben az LSU játékosai lassan leálltak és elhalványultak, de a Gatorok még mindig erősek voltak. Ezen a ponton vezető edző Ray Graves meg volt győződve arról, hogy Gatorade dolgozott, és azt kérte, hogy Dr. Cade határozatlan időre termeljen tömeges mennyiséget az italért minden játékért. Két évvel később a csapat azt is állította, hogy a Gatorade 1967-ben a Georgia Tech Yellow Jackets elleni első Orange Bowl-díjért volt felelős. Amikor megkérdezték, mi járult hozzá a csapat veszteségéhez, a Bobby Dodd sárga kabátos edző elismerte: Nem volt Gatorade. Ez tette a különbséget.'

Az 1967-es Orange Bowl után gyorsan Dr. Cade szabadalmaztatta a képletet, és meghozta az első lépéseket a termék kereskedelmi forgalomba hozatalára. Kezdetben a Floridai Egyetem tisztviselőihez fordult, és felajánlotta, hogy lemond minden Gatorade jogáról az iskolába, ha segítettek neki a tömegpiacnak és az ital elkészítésében. Dr. Cade 10,000 dolláros névleges összeggel igyekezett eladni teljes jogát a teremtéshez. Ez 75 ezer dollár az inflációhoz való alkalmazkodás után. Az iskola csökkent. Tehát Dr. Cade egy Stokely-Van Camp nevű konzervgyártó céggel közösen gyártott és értékesített Gatorade-ot. Később ugyanabban az évben a Nemzeti Labdarúgó Szövetség a Gatorade-t hivatalos sportitaljává tette. Az értékesítés robbant.

Ahogy a Gatorade nemzeti szinten sikeres volt, a Floridai Egyetem gyorsan megbánta azon döntését, hogy visszavonja a jogok 100% -át. Az akkori állami iskolarendszert irányító Florida Szabályzati Tanács a Dr. Cade-hez fordult, és kérte, hogy jogaikat visszajuttassák. Tiltakozva tagadta. A kormányzótanács udvariasan emlékeztetett Dr. Cade-ra, hogy amikor feltalálta a Gatorade-t, az egész csapata technikailag az Egyesült Államok Egészségügyi, Oktatási és Jóléti Tanszéke által támogatott szövetségi támogatások keretében dolgozott. Dr. Cade ismét visszautasította, ami arra késztette a kormányzótanácsot, hogy a Tallahassee államügyészségével együttműködve indítson pert.

Egy nagyon keserű hároméves jogi csata után az ügy végül 1972-ben telepedett le. A település lehetővé tette Dr. Cade-nek és más korai partnereinek, hogy megőrizzék a jogok többségét, ugyanakkor a Floridai Egyetem 20% a Gatorade nyereségrészesedése. Így a Gatorade Trust született.

Érdekes, hogy amikor a jogi csata befejeződött, Florida 42 000 dollárt fektetett be az első 70.000 dolláros jogdíjakból egy Dr. Cade veseosztály által vezetett vese-kutatási projektbe. Azt hiszem, mindkét fél a hároméves háborút vélte Gatorade a víz alatt a víz!

Az ezt követő évtizedekben a márka exponenciális növekedést tapasztalt, és több tulajdonos is volt. 1983-ban a Quaker Oats megvásárolta a Gatorade anyavállalatát, miután egy Pillsbury-féle háborút ajánlottak 220 millió dollár. A Quaker Oats első lépésként elősegítette a sportos italok elérését Kanadában, Ázsiában, Dél-Amerikában, Európában és Ausztráliában. A nemzetközi terjeszkedés elég gyümölcsözőnek bizonyult, és kétszámjegyű növekedést váltott ki. 2001-ben a PepsiCo vásárolt Quaker Oats-t 13 milliárd dollár (A Gatorade a Pepsi elsődleges célpontja volt a tranzakcióban). Ez a felvásárlás a Gatorade-nek még egy új otthont adott, valamint szinte korlátlan marketingköltséget és 80 országot felölelő elosztóhálózathoz való hozzáférést.

Mint mindannyian tudjuk, ma a Gatorade az egyik legnépszerűbb ital és a világ leghíresebb márkái. Az elmúlt 20 évben a Gatorade elnyelte a sportitalok piacának több mint 80% -át, és ma már a PepsiCo egyik legértékesebb eszköze. Útközben a Floridai Egyetem nagymértékben részesült a 20% -os részesedésből a Gatorade Trust révén. Becslések szerint 1973 óta a Gatorade Trust több mint 250 millió dollár a Floridai Egyetem jogdíjaként. Ezek a jogdíjak, amelyek adómentesek, mivel az iskola nonprofit szervezet, lehetővé tette az iskola számára, hogy tucatnyi új kutatási programba fektessen be, és finanszírozzon olyan törekvéseket, mint az egyetemi genetikai intézet. A GatorSports.com szerint ez a 20% -os részesedés aránya évről évre elmarad 12 millió dollár az egyetem számára.

Vicces tény: A jogdíjak 20% -a tulajdonképpen nem jelenti azt, hogy a Floridai Egyetem korlátlan szabad kínálatot kínál a Gatorade számára sportolók számára. Minden évben az egyetem 60 000 dollárt költ arra, hogy 21000 gallon Gatorade-t vásároljon sportolók számára a gyakorlatban, a képzésben és a játékokban. Kíváncsi vagyok, hogy ez magában foglalja-e a klubos sportokat, mint a versenyző pompomlányt?

Ami Dr. Robert Cade-et illeti, mihelyt a keserű pert rendezték, valójában nem volt sok düh a Floridai Egyetemen. Miután személyesen bevallja a becslést 100 millió dollár 1983-ban a 220 millió dolláros Quaker Oats akvizícióból Dr. Cade az életének további 25 évét a nephrology professzor (a vese tanulmányozása) professzorával töltötte az egyetemen. Szintén fontos szerepet játszott a Gatorade filantróp ágának megteremtésében, amely évente több ezer szabad palackot szállít a harmadik világ országaiba a kiszáradás elleni küzdelem érdekében. Bár egész életében ugyanabban a hat hálószobás Gainesville házban élt, amelyet 1965-ben vásárolt, Dr. Cade a vagyonát felhasználta, hogy egyedülálló szenvedéllyel töltse el magát: a ritka vintage Studebaker autók. Mire Cade 2007-ben meghalt, gyűjteménye több mint 100 Studebakerset tartalmazott.

Ebből az írásból a Gatorade (köztük Dr. Cade) találmánya által érintett négy orvos családja körülbelül 600 millió dollár a különböző trösztökből származó jogdíjakból.

Csak hét hónappal halála előtt (ironikusan veseelégtelenség miatt) Dr. Cade-t bevezették a floridai atlétikai csarnokba. Az indukciót megfelelő módon határozták meg, amikor egy csoport professzor egy Gatorade hűvösebbet dobolt Dr. Cade fejére. Nem vicc. Valójában ez történt. 79 éves volt akkoriban.