Divat-birodalom vagy a keresztény kultusz jogvédelme? Az Örökkévaló Furcsa Történet 21 Alapító

2024 Szerző: Ethan Spencer | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-12-17 09:08

A gyors divat nagy üzlet, és senki sem csinálja annyira, mint a kiskereskedő Örökké 21. Azok számára, akik nem ismerik a boltot, ez a legjobb hely a bevásárlóközpontban, hogy 19,95 dollárt fizetni egy pulóvert, amely éppen a jelenlegi divat és a szezonális trendek miatt jelenik meg. Forever 21 1984-ben Los Angelesben alapította Do Won Chang és felesége, Jin Sook Chang. A keresztények újszülöttek, a Changok Jézus témáit egész életükben közvetítették.

De a Chang sikere nem jött ellentmondás nélkül. Mindent megtévesztettek a szerzői jogoktól a gyári feltételekig. Most pedig egy Munkaügyi Minisztérium elé állítanak egy olyan új politikát, amely a teljes munkaidős alkalmazottak számának csökkentésére irányul, így állítólag nem kell egészségbiztosítást nyújtaniuk az Affordable Care Act elvei szerint. Vessünk egy pillantást arra, hogy ezek a koreai bevándorlók hogyan építették be a gyors divat birodalmukat és $ 5 milliárd szerencse.

A Won és Jin Sook Chang 1981-ben érkezett Los Angelesbe egy érdekes időben a helyi divattervezők számára. Abban az időben a koreai bevándorlók alapvetően átvette az egész ruházati iparágat. A koreai-amerikai kultúra a gyártástól a nagykereskedelemig terjedt a kiskereskedelemben. Ez õrületlen versenyképesség volt, kiirtotta azokat, akik nem rendelkeztek a szükséges sebességgel, rugalmassággal és látással. Won és Jin Sook Chang ebben a környezetben éltek.

A Changs egy kicsit élt Los Angelesbe. Do Won megkezdte az első kávé és gyümölcslé szállítási szolgáltatást Koreában, míg Jin Sook fodrász volt. A szolgáltatóipar veteránjai, elképzelésük volt arra, hogy mi lenne a Los Angeles-i divatiparban. A párnak álma volt arról, hogy Los Angelesben saját vállalkozását birtokolja, és egy gondolkodó középpontba állította, hogy ez megtörténjen. Míg Mr. Chang dolgozott benzinkút-felügyelőként és háziasszisztensként, a házaspár elég volt ahhoz, hogy egy 900 négyzetméteres, divat 21-es ruhadarabot nyisson meg. A Los Angeles-i Highland Park szomszédságában, az ismert ruházati körzetben alacsony bérleti díjakért. A Changok tinédzserekre összpontosították, feltöltötték azt olcsó, kifinomult ruhákkal, amelyeket a koreai amerikai gyártók készítettek, és minden egyes, a Jin Sook által személyesen megválasztott tárgyat.

Jin Sooknak sikerült megcsillannia a könnyű másolást, és ez a szivárgás lehetővé tette a Fashion 21 számára $700,000 az értékesítés első üzleti évében. A Változások legalább sikeres részüket nagyobb erőhöz rendelik. Mint született keresztények, Mrs. Chang azt mondta, hogy egy Los Angeles-i hegy tetején imádkozik, amikor Isten azt mondta neki, hogy ha megnyitja a ruházati boltot, sikeres lesz. A párt millió dollárt adott a keresztény misszióknak a világ minden táján.

Valójában a Changok nem titkolják hitüket, fekete betűkkel jelennek meg minden fényes sárga Forever 21 bevásárló táska alján "János 3:16" a Biblia versében, amely szerint "Isten úgy szerette a világot, hogy adta az egyet és csak Fiú, aki hisz benne, nem fog elpusztulni, hanem örök élete van."

A Fashion 21 gyorsan elkapta, mert a Changok rájöttek, hogyan lehet a legjobban bemutatni az árut, hogy megbizonyosodjon róla, hogy mozog. Ami az új, forró és divatos volt, először a boltban kellett állnia. Az iparági elemzések szerint a Forever 21 hetente több mint 20% -ot fordít. Ez kétszerese a legtöbb egyéb ruházati üzletnek. A lecke a fogyasztónak? Ha látsz valamit a Forever 21-ben, amit akarsz, akkor jobb, ha megvásárolod, mert holnap talán nem lesz ott.

Ez az első Fashion 21 áruház, végül átnevezték Örökké 21, továbbra is a North Figueroa utcában működik a Highland Parkban. A cég most Los Angelesben, az Egyesült Államokban és a tengerentúlon található boltokban van, de az egyik legnagyobb lánc mindössze 25 mérföldre van az eredeti előőrsétől. Forever 21 a Los Cerritos Centerben, az Orange County határán túl, Kalifornia egy 86.000 négyzetméteres, kétszintes áruház, melyet 22 boltba osztanak az üzletben. Alapvetően egy olyan áruház, amely csak 131 Forever 21 márkát árusít. Korábban Mervyné volt.

A Won és Jin Sook Chang a Forever 21-et egy több milliárd dolláros üzletbe építették, reklámozás vagy marketing nélkül. A pár ritkán ad interjúkat, és sok éven át a Forever 21 cég székhelyén még a jel kívül sem volt. A Changs vonakodása, hogy maguk vagy társaságuk székhelye a nyilvánosság és a sajtó számára hozzáférhető legyen, lehet, hogy valami köze van a sok peres ügyhöz.

A peres ügyek

A perek sokak, változatosak, és több mint egy évtizede folytatódnak. 2001-ben az Ázsiai Csendes-óceáni Jogi Központ és az akkor létrehozott Garment Worker Center pert indított a 19 munkavállaló nevében a Forever 21 ellen. A pert azzal érvelték, hogy a Changok tisztességtelen üzleti gyakorlatokban és bérszakaszokban vettek részt. A hét különböző kis gyár dolgozói a pert indították. Ben azt állították, hogy a sweatshop körülmények között dolgoznak, hogy ruházatot készítsenek a Forever 21. Bár a vállalat azt állította, hogy fogalmuk sincs a gyárak munkakörülményeiről, a Changok nem tudták a tudatlanságot, és a nők 4 millió dolláros elszámolást nyertek a Forever 21-től.

Néhány hónappal később, 2001 októberében, egy másik munkavállalói csoport elindította a Forever 21 nemzeti bojkottját.A bojkott három évig tartott, és a Forever 21 beperelte őket a rágalmazásért, ami miatt számos gyártó letelepedett. Amikor egy bíró 2004-ben úgy határozott, hogy az ügy érdemes és folytatódhat, a Forever 21 telepedett le. A település feltételei bizalmasak. A dokumentumfilm a Made in LA perekről és bojkottjáról sugárzott a közszolgálati televízióban, és 2008-ban megnyerte az Emmy-t.

Gondolom, nehéz volt, hogy a Changok túlságosan aggódjanak az Emmy nyertes dokumentumfilmjével vagy jogi problémáikkal kapcsolatban, mivel már új pereskedésükbe kerültek. 2004-ben a Forever 21 új vonalakat és márkákat mutatott be, amelyek a kifinomultabb és régebbi vásárlókhoz szólítottak fel. Végtére is, a tizenéveseknek csak annyi pénze van, de ha kihasználja a 25-45 éves demográfiai helyzetet, nyugodtan visszaszerezheti a pénzt. Ezek a vonalak szokatlanul ismerősek voltak sok tervező számára, és az elkövetkező néhány évben Diane Von Furstenbergtől Anna Sui-ig az Anthropologie-től (valamint további 47 címkével és tervezővel) mindenkit bepereltek a Forever 21-nek külön a ruhájuk másolásához. A vállalat a korábban említett, a tudatlanságra vonatkozó állításait fenntartotta ebben az új peres eljárásban, mondván, hogy megbízniuk kellett vásárlóikban, és nem tudta rendezni minden egyes gyártót, hogy tudják, hogyan jöttek létre a formatervezésük.

A probléma természetesen az Egyesült Államok szerzői jogi törvénye, amely csak az eredeti példányokat és grafikákat védi, nem pedig a tényleges terveket. Ez nagyon sok esetben bizonyítania kellett ezeket az eseteket. Diane Von Furstenberg, Anna Sui és az Anthropologie nyereségeket nyert a Forever 21 ellen, amelynek részletei bizalmasak.

A Forever 21 különösen elutasította az ellenük felhozott számos követelést. Üzleti modelljüknek köszönhetően ez egyszerűen az üzletköltség a gyors divattervben. Az illegális másolásnak az üzleti modell részévé kell válnia. Ügyfeleik izgalmasan élvezik a legmodernebb divatot az áruházak és a kiskereskedők költségeinek töredékéért. 2005-ben a tervező Virginia Johnson gyakornok egy szoknyát látott a Forever 21-ben, olyan nyomtatással, amely nagyon hasonlít ahhoz, amelyet a tervező az előző szezonban 175 dollárért a Barney-nél értékesített. A Forever 21-nél ez a szoknya 18 dollár alatt volt. Amikor Virginia Johnson ügyvédje kapcsolatba lépett a Forever 21-vel, elmondták neki, hogy a vállalat milyen stratégiát alkalmazott ezekre a forgatókönyvekre. Johnson számára felajánlották az általuk eladott 40 000 dolláros 10 százalékot.

Ezeken a politikákon keresztül a Forever 21 nagyrészt elkerülte a tárgyalást, és ez jó dolog, mivel a tárgyalás bizonyosan ki fogja terjeszteni a Changot nagyobb felelősségre. Emlékszel azokra a ruházati dolgozókra, akik 2001-ben a sweatshop feltételeket perelezték? A Changs állítása szerint a gyárakban a munkakörülményekre vonatkozó tudatlanság. A 2009. májusi bizonyság azt mutatta, hogy a Forever 21 egyik legnagyobb beszállítója, az egyik ruha, Mr. Chang tulajdonában van. Ó, és mellesleg, ez ugyanaz a beszállító, amelyre a Forever 21 megállapodást kötött 2004-ben.

A sok szerzői jogsértési perek végül hatással voltak arra, hogy hogyan működik a Forever 21. Az elmúlt években a cég bonyolultabb vonalakat tervezett a házban, és különösen a márkához tervezői együttműködést indított.

A Forever 21 sikerének szerves része, hogy az ügyfelek könnyebben megtalálják a legkedvesebb divatukat kedvenc sztárjukon. A Rick Owens tervezője, Taylor Swift által szállított biker kabát kiskereskedelmi ára: 2,675 dollár, de a Forever 21 kijátszása mindössze 37,80 dollár. Persze, a Forever 21 verzió szó szerint felbomlana egy marék kopás után, de mit vársz el ezen az áron? Ügyfeleik megértik, hogy nem a legmagasabb színvonalat kapják, de a divatban a legfontosabb dolog, hogy gyakran megkapja a kívánt megjelenést.

Forever 21 áthelyezte a gyártás nagy részét Los Angelesből. Ez egyszerűen költséghatékonyabb ahhoz, hogy a cég viselje ruháját Kínában, Pakisztánban és Vietnamban. A Forever 21 árucikkének mindössze 20-30 százaléka még Los Angelesben készül, és ez csak azért van, mert azok olyan elemek, amelyek nagyon gyors átállást igényelnek. A Changok talán találtak egy módot arra, hogy megkerüljék a perecet és a szerzői jogok megsértésével kapcsolatos állításokat, de ez nem feltétlenül gátolta a társaság ügyében fellépő perek hullámait.

A közelmúltban, 2013 márciusában, miután nem működött együtt teljes mértékben a Munkaügyi Minisztérium vizsgálattal, a Kaliforniai kerületi bíró elrendelte a Forever 21-et, hogy készítsen minden felszólított dokumentumot. A 3,7 milliárd dolláros értékesítési kiskereskedőt beperelte a munkavállalók az izzadási feltételekre, több mint 50 alkalommal beperelte a szerzői jogok megsértését, és most a Munkaügyi Minisztérium hosszú fegyvereivel szembesülnek.

2013 augusztusában a vállalat bejelentette, hogy néhány teljes munkaidőben foglalkoztatottak óráját órákonként legfeljebb 29,5 órára korlátozza, ami alig haladja meg azt a 30 órás héten, amely a munkavállalók teljes munkaidőben történő besorolását a megfizethető ápolói törvény hatálya alá vonja. Elutasította, hogy a mozgás az egészségügyi intézkedéshez kapcsolódott, és inkább az előre jelzett értékesítések értékesítéséhez kötött. Egy elégedetlen alkalmazott okozott internetes zűrzavarot ezen a nyáron a következő levél szivárgásával:

A levél szerint a munkavállalók jelentős része elveszíti az egészségbiztosítást, de fizetett szabadságát is - mind a szabadság, mind a szabadság fizetését.

A Won és a Jin Sook Chang milliárdokat készített, milliókat öltözött, és elkerülte a potenciálisan csúnya megpróbáltatásokat bírósági rendezéssel. Meddig tarthat a szerencséjük? Ez csak idő kérdése, mielőtt üzleti tevékenységet folytat, és hogyan kezelik az alkalmazottakat, az értékesítőket, a beszállítókat és a tervezőket.

Kíváncsi lennék, hogy a Biblia vers melyik legjobban leírja ezt a helyzetet. A karma a legjobb.